충북 농식품, 일본 도쿄 전광판 '도배'… 인지도·수출 확대 '신호탄'

[충청뉴스큐] 충북도가 일본 초대형 옥외전광판을 활용해 충북 농식품의 인지도를 높이고 일본 수출 확대를 위한 홍보에 나섰다.

이번 광고는 2027년 일본 세계 식품박람회 참가, 우수 유통채널 타깃 활동, 바이어 상담회 등 주요 수출마케팅 사업에 앞서 일본 시장 내 충북 농식품의 인지도를 높이고 수출 확대 기반을 마련하기 위해 추진됐다.

특히 충북도는 그동안 해외 식품박람회와 바이어 상담회, 해외 상설매장 등에서 홍보물과 충북 우수농특산품 인증제품 포장재 등에 충청북도 심벌마크인 ‘ㅊㅂ’마크를 활용해 왔지만, 심벌마크 자체를 알리는 홍보는 상대적으로 부족했다고 판단했다.

이에 이번 광고에서는 심벌마크와 충청북도 명칭을 집중적으로 홍보해 지역 브랜드 인지도를 높이고 충북 농식품에 대한 관심으로 이어지도록 할 계획이다.

시리즈로 송출되는 이번 광고는 10월 27일부터 11월 2일까지 그리고 11월 16일부터 22일까지 각각 1주일씩 대형 전광판을 통해 송출된다.

1탄은 “이 마크를 기억해 주세요”라는 메시지로 충청북도 심벌마크와 충청북도 명을 알리고 2탄에서는 “당신의 다음 최애 먹거리는?”이라는 질문과 함께 11개 시·군 대표 농산물을 소개해 충북 농식품의 다양성과 매력을 전달한다.

각 시리즈 광고는 15초 분량으로 주당 486회씩 송출될 예정이다.

두 광고에는 공통으로 ‘맛있는 데는 이유가 있다 충청북도’라는 슬로건과 충북도가 운영하는 온라인 쇼핑몰인 ‘온충북 마켓’의 공식 로고·QR코드·인터넷 주소를 삽입했다.

일본 도쿄라는 상징성 있는 공간의 초대형 전광판을 활용한 국내 언론보도와 홍보 콘텐츠 확산을 통해 타 시도 소비자들에게 ‘온충북 마켓’의 인지도를 높이는 데 더 큰 목적이 있다.

이를 바탕으로 타 지자체 온라인 쇼핑몰과 차별화된 브랜드 경쟁력을 확보할 계획이다.

용미숙 충북도 농정국장은 “이번 광고는 그동안 해외 수출마케팅 현장에서 사용해 온 충청북도 심벌마크를 일본 현지에 각인시키고 충북 농식품에 대한 관심과 신뢰로 연결하기 위한 것”이라며 “내년 일본 세계 식품박람회, 우수 유통채널 타깃 등 후속 수출마케팅과 연계해 일본시장 진출 기반을 확대하겠다”고 말했다.