대전시의회, 대변인·대외협력본부 행정사무감사...홍보비 집행·도시마케팅 성과 집중 점검

[충청뉴스큐] 대전시의회 행정자치위원회는 13일 제300회 제2차 정례회에서 대변인·대외협력본부 소관 2026년도 행정사무감사를 실시했다.

언론홍보비 집행기준과 도시마케팅 추진체계, 국비 확보 지원 및 서울사무소 홍보실 운영 실태를 점검하고 예산 집행의 공정성과 사업의 실효성, 감사자료의 신뢰성을 높일 것을 주문했다.

인미동 위원장은 도시마케팅 기본계획이 수립되지 않고 사업 평가와 환류 체계도 미흡한 점을 지적했다.

도시 브랜드의 일관성을 확보할 수 있도록 전 부서를 아우르는 중장기 전략과 종합적인 기획·조정 기능을 강화하고 업무 이관 이후 실제 담당 부서와 맞지 않는 조례상 위원회 간사 규정도 조속히 정비할 것을 당부했다.

대외협력본부 감사에서는 소규모 간담회가 장기적인 협력관계를 쌓는 과정이라는 점을 짚으며 계속 관리할 사항을 ‘완료’로 보고하지 않도록 조치 결과를 정확히 작성할 것을 요구했다.

네트워킹데이 개최 시기는 정부 예산 편성 일정과 연계해 재검토하고 서울사무소 홍보실은 참여 기업의 의견과 객관적인 방문·활용 실적을 토대로 운영 대안을 마련할 것을 주문했다.

고제열 부위원장은 공모사업 정보 공유와 간담회가 실제 신청·선정 및 국비 확보로 이어진 결과를 파악할 자료가 있는지 물었다.

본청과 협력하면서도 새로운 아이디어와 발 빠른 대응으로 성과를 낼 것을 당부하고 공공어린이재활병원 운영비의 국비 지원 확대와 대전 출신 중앙부처 공무원과의 평소 네트워크 강화를 요청했다.

언론홍보비는 투입한 예산에 걸맞은 효율적인 성과를 내도록 집행기준을 점검하고 여러 부서가 관련된 현안은 공동 브리핑으로 정확한 정보를 전달할 것을 제안했다.

인터넷방송 대전TV의 접근성과 운영 개편 필요성도 살폈으며 꿈씨패밀리 홍보에 1993년 대전엑스포의 의미를 함께 담고 외지인의 관심을 끌 수 있는 빵축제 홍보에 집중할 것을 당부했다.

최대성 의원은 권역 외 시정 홍보의 지역 선정과 성과 분석을 점검했다.

유동인구뿐 아니라 실제 대전 방문 가능성과 관광 수요를 반영하고 축제 방문객의 정보 습득 경로 등을 분석해 홍보계획에 활용할 것을 요구했다.

성과 측정이 어렵다는 이유로 평가를 소홀히 해서는 안 된다며 지역 선정 기준과 성과 평가체계 마련을 주문했다.

홍보대사 운영과 관련해서는 위촉 이후 활동이 없는 사례를 지적하고 창업·안전·의료·시민사회 등 다양한 분야로 활동 영역을 넓힐 것을 제안했다.

활동 실적과 활동비 지급 기준을 점검하고 위촉부터 활동 평가와 재위촉까지 연계되는 관리체계를 마련해 실질적으로 대전을 알리는 역할을 할 수 있도록 개선할 것을 당부했다.

김영미 의원은 매체별 언론홍보비 집행 비중이 실제 금액으로 계산한 비율과 다르게 기재된 점과 신문·잡지 구독료 자료에서 예산액보다 집행액이 많게 표시된 경위를 짚었다.

감사 후속 조치를 ‘완료’로 보고하고도 현장에서 구체적인 광고 집행 중단 실적을 제시하지 못한 점을 지적하며 실제 집행 내역과 조치 결과에 맞게 자료를 정확히 작성할 것을 요구했다.

주요 8개 매체를 대상으로 집계한 올해 9월 말 기준 보도자료 보도율 21.4%와 관련해서는 하락 원인과 집계 방식을 점검하고 시민에게 필요한 정보 제공에 힘쓸 것을 제안했다.

객관적인 광고비 배분 기준과 선거 시기 홍보 관리도 강조했다.

서울사무소 홍보실에 대해서는 QR코드 접속이 제품 문의와 구매 상담으로 이어진 실적을 관리하고 방문 여건과 운영 방식을 종합적으로 검토할 것을 요청했다.

권인호 의원은 언론홍보비 집행기준 명확화와 예산 편중 방지 조치가 ‘완료’로 보고됐지만 배분 구조가 크게 달라지지 않은 점을 지적했다.

언론사별 광고단가와 추가 배정 과정에도 객관적이고 공정한 기준을 적용하고 언론 전문가·시민사회·의회 등이 참여해 집행기준을 논의하는 방안을 제안했다.

홍보대사의 위촉 이전 활동이 실적으로 기재된 사례를 짚고 시민 인플루언서 등의 콘텐츠별 조회수와 소요 예산, 시정 기여도를 체계적으로 관리·공개할 것도 당부했다.

대외협력본부에는 교류 목적과 대상에 맞춰 네트워킹 사업을 발전시키고 참여 현황과 세부 협의자료를 충실히 제시할 것을 요구했다.

대전이 정부의 주요 투자계획에서 제외됐다는 보도를 언급하며 사전 동향 파악과 후속 대응도 점검했다.

인미동 위원장은 “도시 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않는다”며 계획을 세우고 점검한 뒤 개선하는 체계를 갖추고 대전시 전체의 일관된 홍보 전략을 이끌어 줄 것을 당부했다.